I copywriter sono fabbri che mettono insieme attentamente le parole che ispirano l’azione. Le aziende assumono copywriter per vendere i propri prodotti e servizi attraverso diverse piattaforme come annunci sui social media o pagine di destinazione.
Rispetto ad altri tipi di scrittori, i copywriter si concentrano su testi più brevi e più persuasivi tipicamente utilizzati nel marketing e nella pubblicità. Se ami scrivere, puoi farne la tua carriera di copywriter. Hai bisogno di aiuto per capire esattamente come diventare copywriter? Questa guida è un ottimo punto di partenza.
Cosa studiare per diventare un copywriter?
Il primo passo per diventare copywriter è conseguire una laurea in comunicazione o marketing. All’interno di questi programmi di studio, imparerai e svilupperai competenze nella ricerca, nella scrittura, nell’editing e nella consapevolezza del pubblico, tutti elementi essenziali per il successo come copywriter.
Acquisire esperienza di scrittura come stagista per un’azienda locale o una piccola pubblicazione mentre consegui la laurea ti aiuterà a iniziare a sviluppare il tuo portfolio (esempi dei tuoi migliori scritti).
Una volta ottenuta la laurea, ti consigliamo di candidarti per ruoli di copywriting entry-level in cui puoi continuare a acquisire esperienza di scrittura pertinente e migliorare il tuo portfolio.
Inoltre, conseguire un MBA o un master in marketing ti consentirà di ricoprire ruoli di leadership e aumentare il tuo potenziale di guadagno.
Come iniziare una carriera da copywriter? Alcuni consigli utili
Una volta conseguita una laurea o un master, per intraprendere la carriera di copywriter ci sono alcune cose che vanno prese in considerazione. Ecco alcuni consigli utili.
Decidi che tipo di copywriter vuoi essere
Cosa fa esattamente un copywriter? Molte persone confondono il copywriting con la scrittura di contenuti. I copywriter si concentrano sulla creazione di contenuti più brevi e basati sulla pubblicità con azioni specifiche come la generazione di lead o le vendite.
D’altra parte, gli autori di contenuti per un’azienda sono specializzati in testi creativi che promuovono l’azienda e creano associazioni positive con il marchio. Alcuni pezzi possono essere più lunghi e più educativi, come per un blog, o brevi e divertenti, come per un post sui social media.
I copywriter sanno come far valere ogni parola. Ciò che era iniziato con la pubblicità stampata su giornali e riviste è diventato digitale negli ultimi decenni. In qualità di copywriter, potresti ritrovarti a creare testi per una varietà di progetti diversi, dagli script degli annunci di podcast alle pagine di siti Web.
Trova la tua nicchia di copywriting
Uno dei modi migliori per diventare un copywriter di successo è scegliere una nicchia specifica e diventare un esperto. Cosa significa essere un copywriter e il tipo di testo su cui lavori dipende dalla tua nicchia.
Pensa a ciò che sai scrivere meglio: questo ti aiuterà a determinare che tipo di copywriter vuoi essere. La descrizione del lavoro di un copywriter e le responsabilità quotidiane dipendono fortemente dal progetto e dal cliente. Ecco i diversi tipi di copywriter e cosa fanno:
- Copywriter di marketing: si concentra sulla creazione di testi per il marketing e la pubblicità. Esempi tipici sono gli annunci digitali, i comunicati stampa, le campagne e-mail, il materiale promozionale e le pagine di destinazione.
- Copywriter per i social media: fornisce didascalie per post sui social media e annunci a pagamento. Esempi sono le didascalie di Instagram, i tweet e gli annunci di Facebook.
- Copywriter di brand: porta avanti la messaggistica del brand in tutte le comunicazioni interne ed esterne. Esempi sono le linee guida sullo stile del brand, gli slogan, la confezione del prodotto, la mission del brand e il contenuto del sito web.
- Copywriter SEO: si assicura che il pubblico di destinazione veda i contenuti utilizzando l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Esempi sono blog SEO, ricerca di parole chiave, contenuto del sito Web, meta descrizioni e titoli.
- Copywriter tecnico: spiega i vantaggi e l’utilizzo di un prodotto o servizio in modo facile da comprendere. Esempi sono le guide per l’utente, la confezione del prodotto, il contenuto della guida, le domande frequenti, i manuali dell’utente.
Utilizza gli strumenti più adatti al copywriting
Per iniziare una carriera da copywriter in modo efficace, è fondamentale dotarsi degli strumenti giusti che possono migliorare la qualità e la produttività del proprio lavoro. Ultimate Tool, uno dei blog più autorevoli in ambito di marketing online, nel suo sito web menziona alcuni degli strumenti indispensabili per copywriter. Tra questi, Grammarly è un alleato indispensabile per garantire la correttezza grammaticale e la chiarezza dei testi, aiutando a evitare errori che potrebbero compromettere la professionalità dei contenuti. Evernote e Trello sono utili per l’organizzazione delle idee e la gestione dei progetti, permettendo di pianificare e seguire il progresso delle varie fasi di scrittura. Inoltre, strumenti come Hemingway App aiutano a migliorare la leggibilità dei testi, suggerendo modifiche per rendere la scrittura più diretta e incisiva. Per quanto riguarda la ricerca di parole chiave e l’ottimizzazione SEO, SEMrush e Ahrefs sono risorse preziose per aumentare la visibilità online e posizionarsi meglio nei motori di ricerca. Infine, piattaforme come Google Docs facilitano la collaborazione con clienti e colleghi, permettendo di condividere e modificare documenti in tempo reale. Utilizzare questi strumenti non solo rende il lavoro di copywriting più efficiente, ma contribuisce anche a migliorare continuamente le proprie competenze professionali.
Controlla le tue abilità
Come ti commercializzerai come copywriter nella tua nicchia? Attraverso le tue capacità, esperienza e portfolio. Controlla le tue competenze e scopri quali competenze commerciabili possiedi attualmente e su cosa ti piacerebbe lavorare.
I copywriter di maggior successo imparano e sviluppano costantemente nuove competenze da aggiungere al proprio profilo per attirare nuovi clienti e offrire una varietà di servizi. Sul tuo profilo puoi aggiungere le tue competenze migliori ed eventuali certificazioni pertinenti. Scegliere le competenze giuste ti aiuta ad adattarti ai clienti e ai progetti più adatti.
Le certificazioni sono un ottimo modo per migliorare le tue competenze come libero professionista e dimostrare la tua esperienza nel copywriting. Mantieni sempre aggiornato il tuo profilo.
Studia il mercato
Quando inizi la carriera di copywriter, studia il mercato per vedere quali competenze sono molto richieste. I clienti cercano scrittori nella nicchia che ti interessa? Se non vedi nessun lavoro disponibile, potresti essere troppo specializzato.
Invece di iniziare a commercializzarti solo per gli annunci sui social media, sii aperto a una gamma più ampia di lavori di copywriting sui social media per acquisire esperienza, quindi lavora per diventare un esperto di pubblicità.
